Прежде чем приступать к конкретным действиям для привлечения покупателей, нужно понять, кто является вашей целевой аудиторией (ЦА). ЦА – это категория людей, объединенных общими признаками, которые могут быть заинтересованы в вашем товаре или услуге. Определение целевой аудитории необходимо, чтобы говорить с клиентами на их языке, предлагать то, что им нужно, выбирать наиболее эффективные каналы продаж, что в свою очередь способствует снижению расходов на рекламную и маркетинговою кампании.
Процесс определения ЦА требует проведения тщательного анализа с применением различных методов. Если у вас были продажи, попробуйте изучить демографические данные, предпочтения клиентов, как они нашли магазин. Это позволит выявить закономерности поведения, понять потребности потенциальных покупателей.
Выполните анализ конкурентов, изучите маркетинговую стратегию, какие приемы они используют для привлечения клиентов, найдите слабые стороны. Понимание того, на какую аудиторию они ориентируются, позволит определить и ваше уникальное позиционирование на рынке.
Мощным источником данных для определения целевой аудитории выступают различные сервисы аналитики, например, Google Analytics или Meta Business Suite. С их помощью можно определить возраст, пол, интересы, географию посетителей сайта или страницы в социальной сети. Для увеличения охвата можно применять A/B-тестирование, при котором сравнивается эффективность двух вариантов объявления с целью определения того, какой лучше работает. Таким образом можно с высокой точностью сформировать портрет клиента.